家电头条:

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2016-08-24 13:00 来源: 海南日报 
家电   实体店   电商  

  “金九银十”,秋收时节历来是家电销售的黄金时期。而受到线上电商的“挤压”,2016年的促销旺季似乎比以往来得更早一些——八月酷暑正当时,各大卖场就已经掀起了一股促销热潮,促销手段令人眼花缭乱。

  家电促销提前开战,消费者也需提前做好准备,不在杂耍般的花式促销中迷失。

  促销“简单粗暴” 抓消费者的心

  家电实体卖场为了激活销量,不仅在时间上将促销季提前,更是用尽“洪荒之力”,直降、套购等促销手段花样百出。

  放眼各大卖场,促销的主题虽然不同,但几乎都以直降为主打,国美电器10周年庆典期间,消费者在门店购买单品满1000元可优惠100元;美都家电海垦店的超级内购会,也有全场家电直降200元至5000元的优惠。

  “简单粗暴”的促销活动吸引了以家庭妇女为主的消费群体,直降能让市民以比平时低几百甚至上千元的价钱买到同样的商品。

  “金九银十”向来是销售旺季,不少新婚夫妇都打算购买多件家电。针对这类消费者多型号、多品类的需求,商家还推出了“套购”促销。有“购满39999元就可以获得大疆无人机一架”的活动,也有“购满三件以上不同类的产品就能获得代金券”的活动等。

  除套购外,“买送”这张传统促销牌也打得火热。近期,国美卖场推出“彩电买大送小”“购冰箱洗衣机”等。有的家电卖场推出购买一定价位的家电产品,赠送厨具、电吹风小家电活动。

  “送无人机、代金券,我们都不太用得着。还是送家电‘买送’类的促销更划算,感觉可以花一件的价钱买到两件商品。”刚订婚不久的海口市民吴小姐计划在下半年为新房添置一套家电,她发现很多“买送”优惠还不错。

  “购物就是哪里实惠买哪里。”海口市民赵女士认为,商家在价钱上进行一定金额的让利,自然能抓住消费者的心。

  被线上“挤压” 不“动”就死

  为什么今年的促销季来得这样早?业内人士分析,近年网购风潮来袭,线上购物体系逐渐成熟,电商的火爆令线下市场进一步被挤压。同时,本地的家电普及基本结束,种种因素导致线下家电库存较大,形成了当下“有促销才能吸引购买力”的局面。

  “现在的家电卖场,可以说没有促销就没有营业额。不‘动’的话很快会被淘汰,‘动’了未必有效,但还有一线生机。”国美电器海口新华南店有关负责人说,与去年相比,今年海口各大家电卖场的购物节普遍提前,活动时间密集,可谓“一波未平一波又起”。

  记者走访海口、三亚多家卖场了解到,为了激活销量,吸引更多的消费者,下半年各大卖场将提前进入促销季,大大小小的促销活动将持续到春节前,“十一”黄金周达到高潮。

  如8月初国美10周年庆典的开启,标志着海南国美将正式进入下半年的促销季,就连去年8月底开始的“海尔&国美家电节”也提前了半个月,只为吸引更多消费者。除国美电器外,苏宁电器也不甘落后,将以“超级团购日”提前引爆消费季。

  促销季擦亮眼 合适的才是最好的

  面对提前沸腾的促销季,消费者群体中都传来了哪些声音?

  “我就打算趁着促销买空调。”十分关注家电促销的三亚市民郑女士认为,促销季的提前对于消费者的确是个好消息。

  “8月虽是空调销售旺季的尾声,但空调的库存却不少,所以空调促销力度并未减弱太多,近期有购买家电需求的,不妨先关注空调。”三亚一家电器卖场的销售人员建议。

  连日来记者走访发现,目前促销季活动虽多,却没有专门针对老年人、老年电器开展的促销,很多开展促销活动的家电卖场没有老年电器专卖区。年近70的外省人李奶奶觉得花样繁多的促销信息看得人头晕目眩,她懒得去分析哪个活动更省钱,还是打算在离家近的卖场就近购买。

  网上的就一定比实体店便宜么?面对家电卖场促销季的提前,也令一批网购爱好者纠结不已,网购的迷人价格与实体店的体验式购物让他们难以抉择。

  海口一家电器卖场导购员小袁就说,线上的价格优势主要体现在各大网购节中,平时网购与实体店购买的价格相差不大,某些产品的门店价甚至比网络价更低。

  “网购活动期间,我可以先在实体店看货再在网上购买。”年轻的大学生小胡认为,除了网购活动期外,家电卖场也很划算,实体店代购是不错的选择。

  不少业内人士提醒,不论是哪一类消费者,都要保持冷静理性的消费心态,量入为出适度消费,不可在漫天的低价诱惑中迷失。其次,要从自身的实际需求出发,贵的不一定是对的,合适的才是最好的。

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