家电头条:

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2018-12-19 08:56 来源: 中国u乐平台  刘拓 

  所谓“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”,对于不同的消费者而言, “品质生活”的定义也呈现千差万别。“就像不同企业会执行不同的产品品质标准,而这些标准却未必能100%满足消费者关于品质的定义,” 大宇中国WINIADAEWOO公司总经理李宗勋指出,“所以,在迅速变化的消费理念中,企业需要划一条刻线来定义‘品质’。对于大宇而言,‘高品质’就是符合消费者眼光和期待值的产品,比起单纯的产品质量,它还要与相关环境融合,与消费者的感情期待产生共鸣。只有满足以上要素,才是一款高性价比的好产品。”

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大宇中国WINIADAEWOO公司总经理 李宗勋

  在中国市场走过六年历程后,大宇中国开始逐渐摸清中国消费者的脉搏。

  迷你家电 折射社会变迁

  在2018红顶奖盛典现场,大宇中国展示了其红顶奖获奖产品“壁挂洗衣机Mini3.0洗烘一体机”,时尚小巧的外观吸引了大批与会者驻足。

  李宗勋指出,亚洲社会的居住文化正在发生改变,城市中小空间居室和独居者的数量在增加,这种趋势首先出现在日本和韩国,如今中国的一二线城市也日益显现出该趋势,这些变化一定程度上促进了迷你家电产品的热销。

  “目前,大宇中国的主营业务中,迷你洗衣机板块占比超过80%,我们将之定义为‘家庭的第二台洗衣机’,适应家庭少量多频次衣物洗涤需求。同时,我们发现在小空间居室和租房群体中,迷你类产品也有一定增长空间,依托于业有经验,我们已经做好准备,计划推出更多适应此类消费需求的产品。比如,面对城市内狭窄的空间,我们推出了组合式小尺寸家电套餐,目前套餐中主要包含迷你洗衣机和迷你复古冰箱。明年,我们计划进一步丰富该组合的品类,增加诸如电饭煲微波炉等能够提升小居室人群生活品质的产品。”

  李宗勋认为,应用在小空间内的家电产品,除了功能外,最重要的一点是要解决其噪音问题。在降噪技术领域,依托日韩市场的先发研究优势,大宇做好了向中国消费者输出小空间内优质家电产品的准备。

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  以此次红顶奖获奖产品为例,大宇壁挂洗衣机Mini3.0虽然体积小,却汇集了所有大型洗衣机具有的功能,可谓“麻雀虽小五脏俱全”。除了基础性清洗功能外,更增加了烘干和空气洗功能,做到了洗烘一站式解决。李宗勋提到,“在迷你洗衣机领域,大宇拥有市场的绝对领导力,依托于先进的技术与时尚外观设计,大宇不断创造令人骄傲的精品系列。大宇,是壁挂家电的开创者,也是该领域研发历史最久,技术实力最强的企业。尽管市场涌现出许多追随者,但消费者已经认可大宇壁挂式产品技术NO.1的地位。”

  大宇的迷你洗烘一体机主要实现了三大差异特色,一是洗烘一键式解决;二是健康环保,主要体现在它的空气洗功能,中国城市的空气污染一直是困扰消费者的难题,在污染天气出门,衣物不可避免地会沾染污染物,增加人们过敏、疾病的几率,而通过空气洗可以去除衣物污染物,还可祛除异味。当然,该产品的最大优势还在于空间限制小,可以被安装在阳台、客厅、卫生间等处,增加空间利用效率。

  2018年“双十一”期间,大宇中国在天猫、京东等线上平台齐发力,销售额同比去年实现了20%的增长,李宗勋提到,“在‘双十一’流量产品中,代表大宇高端系列的,带有wifi功能的迷你洗衣机、迷你烘干机很受欢迎;此外,只具备清洗功能的平价产品,也成为年轻人喜欢的‘爆款’。”

  产品迷你 品质极致

  岁末临近,大宇中国的新年规划也已经出炉。李宗勋介绍说,在产品方面,大宇会持续巩固自身迷你洗衣机领域的优势,推陈出新,2019年计划对母婴类专属用途寄予更多心思,“事实上,大宇迷你滚筒被很多用户推崇为Baby-care的必备品”。此外,基于父母寻求更多育儿专属产品的需求,大宇还将上市一款幼儿专用冰箱,计划在AWE2019实现首发,“我们相信幼儿冰箱会同迷你滚筒一起发挥作用而取得成功。”

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  此外,在厨电领域,大宇中国计划推出全新的电饭煲和泡菜冰箱;同时,将更多关注室内空气解决方案,计划引入空调空气净化器产品线。

  “泡菜冰箱”这个有趣的名字实质是对大宇冰箱恒温技术的一种形象概括。李宗勋介绍说,“泡菜冰箱当然不止针对泡菜。不过泡菜腌制过程中,对环境的温湿度有严格要求,在温度波动极小的情况下发酵的泡菜才是最好吃的。而大宇冰箱凭借卓越的恒温技术,可以做到在零度附近保持定温,创造冰箱内优质的保鲜环境。对于保鲜环境要求高的用户,比如母婴群体来讲,可以实现更好的体验。”

  李宗勋提到,无论是将烘干技术引入迷你洗衣机,还是将恒温技术引入迷你冰箱中,都不是一件容易的事,“产品体积变小,不是零部件同比缩小那样简单,我们必须不断调整产品的内部结构,找到最佳的平衡点。我们对于常规大家电的品质要求,在迷你类产品中同样适用。”

  空间可以迷你,产品可以迷你,但生活与品质绝不迷你。“近年来,大宇中国的微波炉业务一直呈扩张态势,与竞品相比,我们产品的差异化一方面在于复古设计,非常精致;另一方面在于它可以实现吊挂,因此尽管价格段相对较高,但销量一直在增加。一款产品是否用心,消费者一用便知道了。” 目前,大宇已经渗透入部分地区的连锁卖场,如沈阳的国美门店、广东的顺电等。

  近期,中国家电产品进口关税的下调,也为大宇中国带来一定利好,“应该说,关税下调对我们而言帮助很大。比如,我们推出新品肯定要集中更好的功能,而功能提升必然伴随材料费等的上升。但市场方面,消费者会认为不管功能有多少,定价要在他们认可的合理区间。关税下调有利于降低成本,从而扩大我们市场定价的优势,对大宇展开中国市场业务非常有利。事实上,我们已经下调了部分运营产品的定价。”

  2019年是大宇进入中国的第七个年头,秉承健康、时尚、精致的产品理念,大宇希望让更多中国家庭品味到品质生活的美好。

  

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