家电头条:

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2019-04-30 17:22 来源: 中国u乐平台  刘拓 

  4月30日,青岛海尔(600690.SH/690D)披露2018年财报,公司全年实现营收1833亿元,同比增长12.17%;归母净利润74.4亿元,同比增长7.71%。同期,青岛海尔也披露了2019年一季报成绩,一季度公司实现营收480.4亿元,同比增长10.17%;实现归母净利润21.36亿元,同比增长9.40%。

  虽然与2017年超30%的营收、利润增幅相比,青岛海尔2018年表现略显逊色,但在宏观经济增速放缓,家电市场整体遇冷,以及贸易战因素波及下,海尔能够持续保持增长也份属不易。

  市场变天 海尔2018忙“收割”

  2018 年中国家电行业实现小幅增长,一季度延续2017走势,增速较快;但进入二季度随着房地产调控加压和贸易战升级对消费信心的影响,市场压力不断升级;进入三四季度,市场已经狼藉一片。中怡康数据测算,2018 年中国家电行业整体实现9480 亿元规模,同比增长 1.1%,较2017年增速明显回落。

  分品类看,空调行业保持了平稳态势,零售量、零售额分别同比增长3.0%和5.6%;冰洗行业虽然新增需求见顶,但换新升级趋势明显,其中冰箱零售量下滑 5.9%,零售额增长 7.9%,洗衣机零售量、零售额分别增长 0.1%、5.4%;厨卫行业受房地产走势影响较大,其中热水器零售量下降 3.2%、零售额增长 0.5%,厨电行业中,尽管洗碗机、蒸箱等品类有所放量,但奈何基数较小,无法弥补传统烟灶消大幅下降的局面。

  在整个家电行业忙于“过冬”之际,依托龙头品牌地位和技术优势,海尔忙于“收割”市场,抢占其他品牌让渡出的份额。2018年海尔冰箱、洗衣机、空调、热水器、烟机、灶具线下市场零售份额分别提升了3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66个百分点;线上市场中,海尔冰箱、洗衣机、热水器、油烟机燃气灶占比分别提升了4.1、6.5、3.6、1.6、1.0 个百分点。而在空调领域,海尔的“品质升级税”收得不亦乐乎,15,000元以上空调市场份额提升17.7个百分点,达到38%的市场占比;此外,海尔通过免费开放自清洁专利使用权,让自清洁概念深入人心,整个市场蛋糕进一步做大,而海尔成为了其中最大的受益者,在自清洁空调领域做到全球第一,市场份额占比超40%,也是名副其实的“心机Boy”。

  技术筑基 风浪中的压舱石

  能够做到千亿规模,并在风急浪险的市场航道中保持平稳增速,海尔人的智慧不容小觑。技术、产品、渠道、、制造,环环相扣的链条中,隐藏着海尔的成功密码。

  技术是产品的支撑,是挺立一个公司的脊柱。而每年的海尔财报,都是一场家电行业先进技术的大阅兵。以创造用户最佳体验为出发点,海尔不断推出颠覆性创新技术,引导行业标准制定,引领产业升级。

  在冰箱领域,海尔升级微风道控制技术、首创智能恒温系统,将冷冻温度波动降低了75%,化霜升温降低 50%,汁液流失率降低 18%。在全新技术加持下,海尔全空间保鲜技术获得全球首个VDE保鲜认证,同时获得了29 年来首个“中国专利金奖”;在洗衣机领域,海尔《滚筒洗衣机分区洗护关键技术及产业化》项目获得国家科技进步二等奖,也是2018年家电业唯一的国家科技进步奖;在家用空调上,海尔坚持舒适空气解决方案,让空调不仅是调冷调暖的“温控计”,还成为全屋“舒适小气候”的缔造者,凉而不冷、新风换气,让用户不惧空调病,月子也能吹空调;在热水领域,海尔提出全屋优乐娱乐概念,将热水器洗得干净、洗得健康、洗得舒服作为目标,实现了电热3000元以上价位段市场份额增幅30%,燃热零售量份额挤进前五名的成绩;还有厨电领域,海尔祭出统帅、海尔、卡萨帝组合拳,以全面姿势打入低中高档市场,在体量与技术上形成了对专业厨电企业的“威压”,2018年卡萨帝厨电增长200%,势头凶猛。

  零售转型 竞争力全面提升

  2018 年,海尔通过推进成套智慧家庭解决方案能力建设、提升触点数量与质量、深化转型、强化卡萨帝高端引领优势、打造统帅年轻品牌等一系列举措,实现了“从卖产品到卖方案、从发布到发酵、从网点到触点、从价格到价值”的转型。

  依托旗下多品牌、全产品优势,海尔持续推进成套智慧家电解决方案的市场落地,2018年建设了4个智慧家庭城市体验中心,423 个全屋智慧家庭集成店,3037 个全网智慧家庭体验店。2018年,其全屋集成渠道零售额超过50亿元,增长超过 100%。

  在新零售转型大潮下,海尔线上线下渠道全打通,实现了从网点到触点的转化。在线下渠道,基于各区域市场容量,推进商圈、建材渠道、云店的触点网络建设,打造了“一站筑家”、“爱到家”等服务品牌,推进了门店与终端团队转型;线上渠道,通过完善中高端布局,打造在线精品内容,建立完整传播矩阵,运用数据工具实现会员全周期运营,实现了经营提效。2018年,海尔电商零售增幅29%。

  经过十余年布局,海尔已经实现从价格到价值的质变。海尔打造的卡萨帝品牌,目前成为中国家电高端品牌的一面旗帜。2018年卡萨帝收入增长 44%,万元以上冰箱市占比达到36%;洗衣机8,000-10,000元价位段占比48.8%,万元以上市场份额占比达到76.9%;而针对年轻消费群体的统帅品牌,连续两年收入增幅超过30%。

  智慧赋能 解放家居全场景

  伴随着大数据、物联网的高速发展,海尔智慧生态布局进入落地期。2018年,海尔以“IoT+AI”双引擎为核心,发布并夯实 “1+2+3N”平台战略:即“1”个智慧家庭操作系统,UHomeOS;“2”个引擎,“IoT+AI”;实现“3”类定制能力,“定制交互,定制场景和定制服务”。

  在核心战略指导下,2018年海尔建立了全球首个基于物联网的衣物全生命周期管理平台--海尔衣联网,打通“厂、店、家”上下游产业链,为用户提供洗、护、存、搭、购全生命周期的智慧解决方案。2018 年 5 月,GS1 China(中国物品编码中心)选择海尔衣联生态共同制定服装商品编码规则的国家标准,并在服装行业应用。

  此外,以智慧冰箱、厨电为入口,海尔全新升级的食联网与消费者见面。基于智慧厨房场景产生的饮食习惯等数据,与个人的健康数据相结合,海尔为用户提供体检健康监测、智慧烹饪、安心食材购买、营养方案制定等增值服务。目前,其食联网已链接七大类、400多家资源方,形成了庞大的食联网生态。

  2018 年海尔智慧家电销量增长79.8%,智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案销售占比达 25%,增长超过100%,物联网生态实现收入28亿元,增长 率达1622%。

  此外,海尔海外业务的拓展也为青岛海尔的营收增长提供了强劲动力,2018年,海尔海外营收占比已达42%。

  穿越行业周期的起伏,青岛海尔这艘巨轮又将驶入新航程。

  

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