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2019-05-27 19:32 来源: 中国u乐平台 

  从造智慧家电到造年轻人的智慧生活,Leader正在年轻化战略转型的道路上狂奔。2018年,轻时尚家电开创者Leader业绩突破100亿,在充分竞争的家电行业,这样的速度堪称奇迹。上演这个奇迹的关键,是Leader用“时尚”与“智慧”精准切入到“年轻”这个新赛季。

  跟随年轻人的律动,Leader的理念和产品也在不断升级。5月22日,Leader在杭州发布了13款时尚智慧新品以及战略爆品。以“轻设计、轻操作、轻智能”为显性特征,Leader不仅重新定义了新一代轻时尚家电,提供了区别于其他品牌的成套互联、全场景覆盖、主动服务、个性化体验的智慧家庭整体解决方案,更为年轻人量身打造了简约、时尚、适度的智慧生活方式。

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  不仅发布智慧产品,更发布智慧生活,这样的Leader,和年轻人一样具备无限想象力。

  理念升级:释放“家的想象力”

  作为轻时尚家电开创者,Leader不断强化年轻、时尚的品牌印象,在发展成为行业最年轻百亿家电品牌的同时,更引领了轻时尚的智慧 产品趋势和生活方式。

  不过,实现“引领者的再引领”并不容易。正如《爱丽丝漫游奇境》里红桃皇后所说:“在我们这个地方,你必须不停地奔跑,才能留在原地。”因此,将产品与理念持续升级迭代,不断为“轻时尚”注入新的内涵,是年轻的Leader要坚持做的事情。

  产品升级,要建立在品牌理念升级的基础上。在5月22日“家的想象力”2019 Leader时尚新品上市发布会上,Leader提出了一个新的理念——“Leader Youth Home Vision”(“年轻家生活的想象力”)。

  如果说轻时尚是一个战略方向,那么“Leader Youth Home Vision”理念则让这个方向更加具象、更具吸引力。

  拆分来看,这个新理念的关键词有三个:一是“年轻”,它框定了Leader聚焦的目标人群;二是“家生活”,它定义了Leader覆盖的生活场景;三是“想象力”,它描绘出Leader更具爆发力和未来感的产品能力与生活方式。

  新理念的发布,强化了外界对Leader的品牌认知——专注年轻生活的专业家电品牌。为年轻人打造以“轻时尚”为特质的“理想家生活”,成为Leader区别于其他家电品牌的关键差异化标签所在。在与年轻人的持续互动中,Leader不断激发出“年轻家生活的想象力”,并用时尚智慧新品将想象变为现实,塑造出年轻人的“理想家生活”。

  年轻人的“理想家生活”,是不断升级和迭代的,具有很大的想象空间,这也是Leader在2018年迈过100亿市场规模后,仍具备极大成长空间的原因所在。

  产品升级:重新定义“轻时尚家电”

  轻时尚家电,无论是对行业还是对用户来说,其中的“轻”字都需要做重点解读。在笔者看来,“轻”主要体现在以下两点:

  一是,年轻。这里的“年轻”,不仅仅是说聚焦年轻人,更重要的是说一种年轻的生活态度和生活方式。

  二是,简约。轻与重相对应,产品无论是外观、设计还是功能、智能,都不能表现得过于繁复,要能够体现出“化繁为简”的能力和智慧。

  因此,新一代的轻时尚家电,必然要在“年轻”与“简约”这两个维度有更大的创新和突破。具体来看,Leader在用三大关键词,重新定义新一代轻时尚家电。

  首先,轻设计。Leader的产品在设计上注重扁平化,以纯粹的几何线条,打造纯净的产品形态。本着设计佳、功能简的原理,Leader将平面化的视觉效果融入产品设计中,同时将核心功能符号化,经典的Leader红设计元素与大圆角的弧线美相融合,兼具智能感与设计感,实现了科技元素与时尚元素的最佳结合。

  其次,轻操作。交互上的“化繁为简”是Leader一直追求的目标。新发布的Leader空调就实现了HOME一键舒适,出风口可实现10秒10度的速冷速热;Leader洗衣机内置AI智能语音控制,无需动手就可以实现自启动……这种“简单”的美好,是Leader时尚智慧新品的共同特质。

  最后,轻智能。与一些品牌不同,Leader没有将“智能”泛化或者过度包装,而只是围绕用户核心需求打造全新的简约智能体验。比如,实现语音控制空调、热水器电视等,让交互更加自然和便捷;再比如,实现家电的互联互通,用一台烟机就可以实现整个厨房的智慧互联,让烹饪过程充满乐趣。

  新一代轻时尚家电产品的背后,彰显的是轻松舒适、平衡适度、充满想象与惊喜的生活方式。正如海尔家电产业集团品牌总经理所说:这次我们要发布的不仅是生活电器,更是生活本身。

  产品即生活,Leader的竞争力,与其说来自于产品,不如说来自对生活的深刻洞察。

  智慧升级:设计“年轻人的智慧家庭”

  当然,产品依旧是体现Leader倡导的简约、时尚、适度智慧生活方式的载体。从单品来看,Leader时尚智慧新品呈现出轻设计、轻操作、轻智能的特点。值得注意的是,Leader时尚智慧新品的差异化竞争力不止于此。

  在海尔智慧家庭战略大框架下,Leader的轻时尚家电还具备鲜明的“智慧家庭”特质:

  一是成套互联、全场景覆盖。此次发布的13款时尚智慧新品以及战略爆品,覆盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电等多类,不同品类的智能单品都可以实现互联互通,从而打造出全品类、全场景的产品和服务能力。

  二是主动服务、个性化体验。Leader智慧新品不仅可以实现烟灶联动、智慧感应洗这样的主动服务,还能提供智慧场景的个性化定制:在U+APP中,用户可以根据时间、地点、已绑定的设备,自行创建所需场景,实现场景自定义。例如,在点击“回家”按键后,客厅家电即可自启动,实现回家场景;点击“一键离家”按钮后,家内的所有灯光以及不需要使用的家电自动关闭,同时安防系统启动。

  可以看出,Leader时尚智慧新品延续了海尔智慧家庭“互联互通、主动服务、成套化”的全场景智慧生活解决方案特点,可以为用户提供客厅、卧室、浴室、厨房等不同智慧场景下的个性化体验。

  村上春树在《兰格汉斯岛的午后》中创造了一个叫做“小确幸”的词汇,指生活中“简单但确切的幸福”。生活需要“小确幸”,Leader正是带来了一个又一个的“小确幸”,从而给年轻家生活带来温暖和惊喜。与年轻人同频共振,为年轻人打造“理想家生活”,Leader这个轻时尚家电的开创者,和年轻人一样,具备无限的想象空间。

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