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2019-06-21 11:40 来源: 中国u乐平台  吴霄璇 
冰箱市场   冰箱   AI  

  虽然正值酷暑,但冰箱行业的日子却有点冷。

  冰箱业从增量市场进入存量市场的时间已久,奥维云网高级研究经理裴东敏就指出,冰箱市场当前保有量很高,百户拥有量超过95,需求主要来自更新换单。但更新需求释放的过程是逐步且缓慢的,所以零售量方面并不乐观。

  奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年第一季度,冰箱市场零售 量为636万台,同比下降3%,零售额为191亿元,同比下降4.3%。另据中怡康截至今年4月底的数据,冰霜零售额同比已下挫11.5%。

  面对如此境地,近期冰箱厂商动作频频,纷纷推新或重整业务,这难免令行业深思,它们推新背后的意味。618前夕,美菱宣布作为NBA中国官方市场唯一冰箱合作品牌,在天猫直播平台举行新品首发仪式,发布首款NBA球迷冰箱;随后,美的推出三大系列智能新品冰箱;另外,松下也在近期发布了新都市健康冰箱;还有奥马冰箱在金融运作悲剧后,正计划以高端冰箱为突破口重整业务,销售目标是超1200万台,收入超100亿元。

  细细品味,这些新品虽都是冰箱却与以往的大有差别,甚至这几个品牌之间的着重点都不一样。足见冰箱虽然进入后存量时代,但依旧有路可走。

  高端首当其冲,被冰箱行业巨头视为重中之重。观察市场就会发现,近年来,不论是海尔、美菱、卡萨帝、美的等等,都在高端产品的培育上加大力度。

  以美的旗下微晶系列高端产品为例,去年6月美的发布的微晶系列首批产品,均价一万左右,据美的冰箱国内公司总经理王超透露,微晶系列冰箱一年时间卖了7个多亿,约有75000万台的销售规模。而在今年5月,微晶系列在美的冰箱内部的零售比例已经达到20%,在北上广等一线城市已经超过25%。此外,奥马也采用了相同策略,开始在海外市场上抢占双开门高端冰箱市场,重点推高效低能耗冰箱。

  国美电器相关人士指出,目前高端冰箱(单价8000~10000元)占据国美30%左右的销售份额,“对消费者来说,价格已不是第一要素,更能解决消费痛点的差异化产品才是销售核心。”家电资深观察人士刘步尘也有相同的看法,他认为,在冰箱行业“后存量时代”,冰箱厂家的高端再升级主要集中在两个方向:AI智能升级和产品差异化方面。在冰箱整体弱势格局之下,强调个性化越来越重要,高科技和差异化这两点将成为“良药”。

  因此,除了高端之外,目前的冰箱市场差异化趋势也很明显。美的冰箱事业部总经理柏林认为,冰箱仍存在增长空间。“我们以前的产品和覆盖的价格段相对来说还是局部的,通过把这些东西做起就可以驱动很大一部分的增长。”。因此,美的此次一口气推出了三个系列的新品,除了高端的微晶系列外,还有美的冰箱旗下主打除农残的果净系列以及净味系列。

  在差异化方面,除了冰箱功能上的差异,还可以体现在外观、容量等等方面。市场无法忽视的是,消费者之间的差异化是永存的,这也为家电的个性化定制提供了发挥空间。通过大数据了解不同层级消费者的差异化需求,不为用不到的功能买单,个性化定制的冰箱能让消费者花更少的钱买更符合自身需求的产品,这也是未来主要发展趋势。

  最后一点,就是刘步尘提到的“AI智能”方向,虽然目前冰箱的智能化有点差强人意的感觉,但这并不代表未来的智能冰箱不是消费者的心头好。伴随着5G商用化,家电产品的智能也将迈上一个全新的台阶。

  目前基于互联网的链接、显示屏幕的交互、存储功能等等的智能冰箱,并非真正的智能终端。5G的到来可以让让我们以AR的形式来查询想要的东西,而那时放入冰箱的食材会获得360°全方位的扫描,并生成食材的含水量、营养价值、保质期等一系列信息,不需要用户再麻烦的填写,有任何不新鲜的变化,随时通过互联提醒用户,并给用户来个AR模拟展示,真正和生活关联起来,实现真正的智能。这样犹如智能管家的冰箱,谁又会不心动呢?

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